In Folge #058 berichtet David von Shelfd über den Weg, als Indie-Startup, vom Newsletter zur Plattform. Shelfd ist ein Empfehlungsdienst für handverlesene Streamingtipps. Als Nutzer erhält man persönliche Empfehlungen für Filme, Serien und Co.
Shelfd startet als Newsletter
2015 ist Shelfd als Newsletter gestartet. Parallel dazu wurde ein Twitteraccount angelegt. Marketing wurde zunächst nicht betrieben, weil es zu dem Zeitpunkt noch kein kostenpflichtiges Produkt gab. Es ging darum, erstmal eine Reichweite aufzubauen, weil es nahezu unmöglich war eine App oder Plattform zu starten ohne Nutzerbasis.
15 000 Newsletter-Abonnenten später konnte Shelfd den Markt validieren und existiert seit 2017 als eigene Plattform. Den ursprünglichen Newsletter gibt es dabei nicht mehr. Bei der Umstellung von Newsletter-Abonnent auf Plattformnutzer hat Shelfd rund die Hälfte der Abonnenten verloren. David sieht das nicht kritisch, da die Abonnenten zu dem Zeitpunkt keinen wirklichen Wert hatten, sprich, sie hatten keine kostenpflichtigen Abos.
Auf aktuell 20000 Nutzer ist Shelfd zum einen über verschiedene Social-Media-Kanäle gekommen. Sie betreiben außerdem einen Podcast und einen eigenen Blog. Den größten Gewinn an Nutzern erreichten sie über eine Zusammenarbeit mit dem Ableger Z der Zeit Online. Hier hat Shelfd eine wöchentliche Kolumne geschrieben und durften dabei auf ihre Seite verlinken.
Finanziert haben sie sich über Spendenaktionen. Nutzer der Plattform haben Shelfd freiwillig unterstützt. Auch hierdurch erhielt das Unternehmen die Erkenntnis, dass ihr Produkt einen Mehrwert hat und führt im Juni 2021 Shelfd+ ein. Der Preis von Shelfd+ richtet sich daran, wie viel Nutzer im Durchschnitt bereit sind für das Produkt zu zahlen.
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